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本港台搅珠直播报码这么多年了四川长虹还是一事无成

发表日期:2019-11-06 01:00  作者:admin  浏览:

  财经新闻是理财根本想看懂看这四。我小时候第一次知道长虹这个品牌,是在山东综艺台的一档水上闯关节目,名字是《快乐向前冲》。那会闯关成功的人会获得一部长虹手机。似乎长虹手机也没有火起来,现在在四川长虹的年报里也看不到长虹手机的身影了。不只是手机,现在长虹的产品好像都很少见了吧。四川长虹已经不再长红了。

  四川长虹曾经以电视闻名,也曾坐上过电视大王的宝座。然而不满足于单一依赖彩电盈利的四川长虹,一直坚持走多元化道路,业务涉及电视、白电、房地产、通讯、军民融合等众多领域。但是现在看来,这多元化的道路没有一个能火起来,就连曾经引以为豪的电视市场,目前也已被别的品牌分食。现在的四川长虹,是真的落寞了。

  四川长虹增利不增收。都说家电行业现在不景气了,但是四川长虹的冬天似乎比别人来的要早很多。四川长虹的营业收入虽然一直在增长,但是反观利润,却略显卑微。四川长虹的扣非净利润从2014年就开始亏损,2015年更是亏损16.79亿。虽之后扭亏为营,但是2018年833.85亿的营收下,这1.08亿的净利润也太单薄了。现在的四川长虹,已经开始靠着每年的政府补助过日子了。

  多元化经营的四川长虹,收入还是主要来自于家电。文章开头也提到过,四川长虹是以电视起家,随后开启了多元化经营的道路,什么都搞,但总给人一种什么都没搞好的感觉。现在来看四川长虹的营收分布,虽然涉及各行各业,但是占比最大的还是家电业务,2018年贡献了510.44亿的营收,占到总营收的62%。

  四川长虹主营业务缺乏竞争力,家电产品不赚钱。对比四川长虹几大业务的毛利率,只有房地产板块毛利率较高,有41.87%。而作为营收主要贡献者的家电业务,毛利率只有14.26%。而同样作为家电企业的海尔、美的和格力,公司毛利率都处在30%左右。毛利率低代表四川长虹的产品缺乏市场竞争力,恐怕降价促销才能将产品卖出吧,这直接拉低了利润。

  四川长虹的没落也不是没有原因的,一要归结于行业。二也离不开自己的神操作。

  传统电视市场低迷。大家应该也能感受到,随着手机、平板等移动终端的发展,我们看电视的频率越来越低。传统的电视行业已经处在下行道路上了,2019年上半年国内彩电均价同比大幅下跌27.35%,产品均价为2897.43元/台。尽管彩电均价越来越便宜,但是国内电视市场规模也没有扩大。2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%。退出市场的彩电品牌高达9个,去年全年也退出了14个。

  国内白电行业也已经趋于饱和。受到房地产调控影响,国内白电市场也已经遇到瓶颈。2019 年上半年中国家电市场全品类(不含 3C)零售额规模 4,656 亿元人民币,同比下降 4.9%,是自 2012 年以来的新低点。冰箱、洗衣机、空调零售额同比分别下降 2.3%、3.9%、8.2%;厨电、热水器零售额分别下降 2.9%、1.0%。国内市场趋于饱和,像海尔、美的这种大品牌都开始寻求海外业务的扩展。

  总之,传统的家电行业发展受阻,市场上的蛋糕也已经分完了,四川长虹想要在此行业大背景下改命翻身确实很难。

  屯显像管、发展等离子电视是四川长虹两大错误决策。四川长虹的没落绝对离不开当初自己的神操作。第一件就是1998年四川长虹花了10亿,秘密采购了市场上绝大部分的显像管,让对手没有办法生产电视,以达到自己垄断的目的。东阿阿胶前两年屯驴皮的操作是不是跟它学的?结果呢,这显像管砸自己手里了,生产商一看这么好卖,抓紧产,最后市场供过于求,特别是电视新技术的产生,电视也不用这种显像管了。这让我想起了《乘风破浪》电影里,彭于晏屯了一箱的BB机,准备以后卖,着实有点搞笑。

  第二件事就是四川长虹的战略失误,2005年四川长虹想要从回到彩电霸主地位,将等离子屏作为自己的投资发展方向,在等离子屏项目上投入了高达40亿,然而最终市场选择了液晶屏,最终四川长虹也不得以将等离子项目抛售,这一波操作对四川长虹来说,真的是钱都打水漂了。本港台搅珠直播报码

  四川长虹虽然多元化经营,但是现在却没有一个拿的出手的产品。自己曾经的战略错误,让自己陷入困境,行业的不景气,让它难以翻身。现在长虹虽然在做OLED和激光电视,但是总感觉难成规模。今年5月,长虹宣布斥资19.03亿投资建设智能制造产业园智能显示终端项目。虽然智能化转型符合智能家居大势,但是大家都在做这个事情,四川长虹想要打造优势,借此翻身,也是很难的。

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